1.生态文明和绿色营销，都以自然生态环境保护为重点

    人类为厂工业文明的发展而盲目改造自然，带来厂土地沙漠化、环境污染、生态危机等日益严重的全球性问题。对环境问题的深刻反思使人们意识到生态文明建设是人类社会可持续发展的必经之路。在生态文明观念的指导下，生态文明意识开始形成，人们不再单一的消耗、利用自然资源，而是开始关注自然环境的保护，强调改善和优化人与自然的关系，实现经济社会的协调可持续发展。绿色营销的研究焦点是营销活动与自然环境之间的相互影响和关系。企业围绕生态文明的核心价值观念，以环保观念作为其经;营哲学思想，从产品全生命周期的生态环保分析出发，以绿色产品设计为起点，原材料采购、生产加工、产品运输、产品销售、消费使用、回收利用的全过程都贯穿生态环保的绿色理念。因而，在环境与经济的协调发展上，生态文明和绿色营销具有高度一致的出发点

                       浏家港陵塔,上海公墓

    2.生态文明和绿色营销，都以可持续和谐发展为目标

    党的十八大报告指出:“把生态文明建设放在突出地位，融人经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美朋中国，实现中华民族永续发展”可见，生态文明作为建设中国特色社会主义的“五位一体”的总布局之一，是以中华民族可持续发展为目标的。生态文明作为可持续发展的理想形态，为绿色营销的实施提出厂规范要求。而绿色营销作为生态文明建设的重要手段，同样以可持续发展为导向，企业作为经济结构组织的最小单位，是经济社会的微观主体，企业的绿色营销实践是推动经济、环境、社会可持续发展的基础

    总体上，生态文明为绿色营销提供厂指导思想支撑，绿色营销为生态文明的实现提供厂市场保障和动力，使生态文明的发展在操作层面上实现从宏观经济到微观市场经营模式的有效推进